Propaganda e video-games

Você topa entrar neste jogo?
Há algum tempo, parecia estranho ver marcas dentro do seu jogo preferido. Você ligava o seu Mega Drive, seu Super Nintendo ou ainda a sua primeira versão do Play Station e as vezes nem reparava que já existia publicidade ali. Mas, com o passar do tempo, isso começou a ser cada vez mais bem aceito e trabalhado. Hoje, as marcas estão invadindo os jogos, mas elas não atrapalham ninguém. Ao contrário: deixam os jogos ainda mais "reais".

Nos últimos anos, os jogos se mostraram cada vez mais realistas, tanto em questão de gráficos quanto de jogabilidade. E as marcas, quando estão inseridas dentro desses jogos, acabam criando uma proximidade ainda maior do jogador com a realidade. Ou seja, quando o conteúdo do próprio jogo é feito com marcas reais, os jogadores mostram até entusiasmo. Na última febre mundial dos games, Guitar Hero, os jogadores podem escolher instrumentos de marcas reais. O mesmo acontece em jogos de esportes.

"Por estarem inseridas num contexto de competição, aventura e/ou diversão, a relação das marcas com o público é diferente... é descontraída... e isso é ótimo para marcas que se direcionam para o público jovem, por exemplo". Comentou Erick Pacheli, diretor da agência Revelare.

Existem duas maneiras de se fazer anúncios utilizando os jogos como uma mídia publicitária: "advergames" e "in-game advertising".

Advergames
Os advergames são jogos eletrônicos feitos especificamente com o intuito de divulgar uma marca, produto ou serviço. Esses jogos costumam não ser muito bem elaborados e ser muito mais curtos do que o normal. Geralmente são feitos em Flash e publicados na internet.

In-game advertising
In-game advertising é o nome da publicidade inserida junto ao contexto do jogo. Ou seja, os anúncios fazem parte do universo do jogo, não estão de maneira forçada. É o caso de produtos do mundo real que são utilizados dentro dos games.

Números:
R$ 7 milhões é o valor que a publicidade em jogos gira só no Brasil
12,5% é o percentual de crescimento esperado para 2010 na área.